裁员关店大掉队:魅族手机正在为任性买单 - 潮

作者: 美高梅首页  发布:2019-09-27

魅族的“任性”在中国手机品牌中由来已久,从最辉煌时国产最具性价比的“机皇”,到如今连续三年裁员,大面积关闭专卖店等,魅族陷入的市场经营风波不小。背后最尴尬的是,魅族手机的吸引力不再,市场和品牌号召力也不再,最多只留下一丝的“情怀”。 上个月底,有消息称魅族将再次大裁员,或将超过1000人。除了高级副总裁黄质潘领导的CS供应链中心外,其他事业部均在此次裁员范围之内,其中也包魅蓝事业部。尽管魅族方面表示,裁员确实存在,但是属于“末位淘汰”机制,并不会裁员千人。 大规模裁员对魅族来说早已经不新鲜。首次裁员发生在2016年,当时魅族高调的喊出“裁员将常态化”的口号,裁员比例也属于正常的5%。但是到2017年,魅族的第二次裁员就已达到千人规模,比例提高到了10%,裁员人数超过1000人。 对此,魅族方面称,这是“为了上市节约成本。”但是一年的时间过去,上市名单中还没有出现魅族的身影,新一轮的裁员却再次启动。如果把时间拉回2016年之前,魅族的风头比小米、华为都强几倍。 聚焦到魅族的产品上,从小圆圈到腰圆键,mback,都受到市场广泛的好评,曾被多次致敬。2016年魅族10次发布会新品不断,并且实现扭亏为盈,但2017年魅族的日子却过得不好。 不少业内人士认为,魅族裁员是在为之前的一系列失误买单。2017年,魅族不但因使用联发科处理器多次被人所诟病,而且在整个行业纷纷押宝全面屏时,逆势豪赌前后双屏旗舰PRO7。这款机型不但被戏称“跳水王”,库存更一度高达数十万台。高端抢不过华为,低端竞争不过小米。魅族不得不大面积关店,有数据称,2000家专卖店中的关闭了四分之一。 而在企业内部,魅族重新进行战略规划和组织结构调整,2017年拆分魅族、魅蓝、Flyme三大事业部,去年底再次新设立海外事业部,负责公司产品的海外业务,但是在vivo、OPPO、华为、小米等的竞争下,海外市场推进成效不大。 产品方面“迟迟未推出全面屏”、“创新不足”、“配置跟不上”,让对魅族抱有情怀的粉丝不满。本月22号,魅族将发布新机15系列,不过从目前网络上曝光的魅族真机图和配置来看,定位仍为中低端,也没有采用时下流行的全面屏和刘海设计,处理器、摄像头等配置在行业中也毫无竞争力。 如今的魅族,被众多网友调侃很“佛系”。产品没有吸引力,高端战略总也不见效,竞争状态每况愈下。就算黄章再次复出,效果也不一定如何,魅族能否快速赶上还要看产品和战略能否找到新的突破口。

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